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宜家的“城市店之战”欧博真人百家乐，认真宣告闭幕。

7月13日，宜家中国发布讲明称，将完竣宜家上海静安城市店的试点，并权术于本年年底罢手运营。与此同期，宜家指出，上述门店行动施行店，还是基本完成了现阶段的任务。

针对该店完成的具体任务，7月14日，宜家中国关连负责东说念主向期间周报记者暗示，静安寺地区是上海中枢商圈之一，不仅是上海的消耗者，亦然其它城市和地区的旅客时常光顾的地区，上海静安城市店存身中枢商圈的布局，让宜家离消耗者更近，更深化地了解消耗者的需求、喜好和习尚。

“年青消耗者是上海静安城市店的主要消耗群体，30岁以下的客群比例跳跃40%。为向年青消耗者提供全新的零卖体验，上海静安城市店从合手续的尝试与反馈中复盘归来出细察和教学，也被愚弄到其他宜家门店的运营中，反哺普及运营戒指。”上述负责东说念主进一步败露说念。

据悉，上海静安城市店于2020年7月开业，是宜家在国内探索全新市场方法看法的首家门店，亦然国内独逐个家宜家城市店。这次撤店大请安味着，宜家在中国长达3年的城市店试水折戟。

这并非宜家初度撤店。早在2022年4月，宜家晓示关闭开业不到3年的贵阳市场，三个月后，宜家在上海杨浦开业不到2年的市场也被关闭。

频年来，国内线上电商发展迅猛，线上家居消耗飞腾空前激增，由宜家掀翻大卖场模式迟缓过时，尽管宜家线上、线下合手续发力，但见效甚微。濒临转型之困的宜家，将奈何解围？

转型之困

行动在国内全新市场模式的探索，宜家上海静安城市店在开业之初，曾被赐与厚望。

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门店开业之初，宜家中国曾暗示，行动宜家在中国市场初度开设的全新市场方法，宜家上海静安城市店将从方便、策画、精选、专科、可合手续这五大维度开拔，合作数字化管制决策，打造集购物、失业、酬酢为一体的家居零卖新体验，带来滚滚不断的家居灵感的同期，为全球解锁城市生涯新场景，恍悟生涯另一面。

宜家市场/图虫创意

宜家中国区副总裁弗朗索瓦·勃朗特（Francois Brenti）曾经暗示，宜家中国此番初度引进城市店模式，一方面，通过布局城市中枢中央商务区进一步普及市场可达性；另一方面，通过门店视觉策画、数字化改变器具及吃喝玩逛新元素，打造更为活泼的家居零卖体验。

关于城市店的关闭，宜家并莫得给出明确谜底，将来是否重启城市店权术尚未可知。

“在宜家上海静安城市店关闭后，宜家中国仍有3家法度店散布在上海的不同区域（徐汇、宝山、北蔡），为当地消耗者提供全面的家居生涯灵感和管制决策。”宜家关连负责东说念主向期间周报记者败露。

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不出丑出，城市店模式肩负着宜家大卖场模式的转型责任。事实上，在城市店权术之前，宜家已开动走上业态试水之路——宜家上海杨浦店，曾行动宜家在中国推出的首家微型市场。

彼时，弗朗索瓦·勃朗特（Francois Brenti）曾在领受媒体采访时直言，宜家上海杨浦店的主要受众是邻近的大学生和有装修需求的业主。

“这家店里有一些基于真实生涯场景开拓的样板间，并会在门口标注说这是一户生涯在55普通米公寓，其杨浦店的面积大小和巴黎门店差未几（约5400普通米），（尽管小但）宜家会确保这类门店品类更都全。” 弗朗索瓦·勃朗特曾暗示。

尽管设念念好意思好，但这一门店依旧难逃关闭的运说念。2022年6月，宜家中国晓示将于7月初开动关闭上海杨浦市场，该话题一度登上微博热搜。

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关于宜家上海杨浦店关闭原因，宜家中国在领受期间周报记者采访时暗示，进程对宜家杨浦市场的全面评估，联结该市场奇迹商圈内主顾合手续变化的消耗活动偏好，和宜家在上海市场总体布局的考量，宜家中国对杨浦市场的弥远可行性进行了概括分析，不再保留其行动上海主顾触点矩阵的一部分。

大卖场模式祛魅

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宜家的枢纽转型，与国内家居消耗环境变化不无关系。

频年来，中国度居消耗市场速即延迟。据前瞻产业连接院数据，2023 年，国内家居行业的市场边界有望达到 3.2 万亿元。

与此同期，跟着线上电商的迅猛发展，线上渠说念也成为孝敬家居消耗销售额的“主力军”。

据京东官方发布的2023年“618”消耗数据，在该购物节启动后的前10分钟，家电家居成交额破50亿元，源氏木语、索菲亚(002572)、水星家纺(603365)等超3000个品牌成交额同比增长超3倍。

宜家亦有进行线上布局。2021年3月，宜家测试上线宜家可购物微信小措施；同庚5月，宜家天猫旗舰店扩大障翳范围，由之前的江浙沪皖地区拓展至301个城市和地区。

图虫创意

宜家中国区总裁兼首席可合手续发展官安娜·库丽佳曾公开暗示，2020年、2021年，宜家线上业务增长都跳跃了70%。

不外，在中国度居、策画产业互联网策略行家王开国看来，宜家在中国电商策略一直莫得颠覆性动作，跟宜家未果真符合中国电商发展模式联系。

“中国电商发展太快，‘宜家们’这些海外家居巨头们无法像国内企业那样，作念出快速策略性响应。”王开国进一步分析说念。

我是山东青岛胶州市里岔镇黄家岭村村民。在黄家岭村东侧基本农田旁边，有两处露天垃圾堆放点（见图），大量垃圾露天堆放，长期无人清理。现在正值夏天，垃圾堆产生的异味十分难闻。而且垃圾堆产生的污水对地下水也造成严重污染，附近种植的农作物受到很大影响。希望有关部门对这一问题予以关注，尽快解决。

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线上电商的崛起，传统线下大卖场模式迟缓过时，加快消耗者对宜家的祛魅。

艾媒谋划敷陈骄贵，在2015财年销售额增速达到27.9%的顶峰后，2017财年至2019财年，宜家中国的零卖额增速区分为14%、9.6%与8.01%，呈逐年下滑趋势。

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值得一提的是，在2021财年，宜家全球门店共接待了7.75亿次消耗者，低于2020财年8.25亿次东说念主数，门店销售额下落了8%。固然宜家总销售额为419亿欧元，和2019财年比较基本合手平，但净利润却同比下落了17.2%。

在中国生意集中会行家委员会委员赖阳看来，现在宜家濒临两大窘境，一是产物与国产商品比较并莫得荒谬强的性价比；二是全屋定制的快速普及，使得宜家的策画上风在弱化。

“跟着消耗者购买力的普及和海外化进程加深，果真的海外高端品牌迟缓参加中国市场，而国产物牌也在向高端化迈进，对宜家的市场酿因素流。”他进一步分析说念。

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“将来，宜家将赓续以洞开的心态拥抱潮水欧博真人百家乐，接续改变，称心致使引颈新潮水的发展。”宜家关连负责东说念主说说念。